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14 milliards d'euros de revenus radios et TV en Chine en 2008

Le China Radio, TV and Film Development Report a été publié par le Sarft. Il révèle que les revenus de la radio et télévision chinoise ont atteint 135 Mds Yuan en 2008 (14 Milliards d'Euros) et connu une croissance annuelle de 19,54%.

. Les revenus publicitaires ont cru de 16,85% pour atteindre 70,18 Mds Y (7,35 Mds d'Euros), dont 60,92 Mds Y pour les revenus publicitaires TV (6,38 Mds Euros).

. Les revenus du câble ont atteint 36,95 Mds Y (3,87 Mds Euros), en croissance de 20,47% en un an.

       Répartition des revenus radio TV en 2008

                            Mds Yuan        %              Mds Euros

Publicité TV           60,92          45,12%           6,38                    

Publicité radio        9,26            6,85%             0,97

TV par câble           36,95          27,37%            3,87

Autres                    27,87          20,64%            2,92

TOTAL                   135                                    14

Sources : Sarft, cnii.com (20 mai 2009)

Baidu part à la conquète de la radio, du Wimax et du sms

Le leader chinois de la recherche sur internet ne veut pas se contenter de dominer son marché principal (plus de 60%) mais compte bien être un acteur majeur de l'internet mobile mais également d'autres dimensions de l'internet.

- Baidu a annoncé un accord avec 15 radios qui lui fourniront des contenus pour de la diffusion sur internet. Certains programmes de ces stations seront intégrés dans la chaîne MP3 de Baidu.

- Le moteur de recherche s'est également associé aux villes chinoises qui vont déployer le Wimax,  nouvelle génération wifi. Le moteur de recherche sera le partenaire des villes de Shanghai et Shenzhen dans le déploiement de réseaux et services Wimax. Baidu va investir dans la R&D et compte bien étendre ses accords aux 25 autres villes chinoises pilotes du plan Wimax.

- En mars, Baidu a également annoncé le lancement de Baidu Hi, un service de messagerie instantanée sur internet en concurrence du leader, Tencent.

- Baidu s'est également associé à l'opérateur télécom fixe China Netcom pour lancer un service de recherche sur sms destiné à la future 3G.

Sources : Baidu, ChinaTechNews (20 mars 2008, 1er avril 2008)

XFM : naissance d'un nouveau géant pluri-média

Discrètement mais surement, un nouveau géant des médias, dynamique et privé, s'installe sur la scène chinoise de l'internet, de la télévision, de la radio, de la presse et de la publicité. Née en 2005, Xinhua Finance Media (XFM) est déjà la 11ème société média chinoise par le CA et la 7ème par la capitalisation boursière.

XFM a été fondée en novembre 2005 par Xinhua Finance qui y a apporté en 2006 ses activités et actifs médias dans le secteur de la presse magazine, de la production TV et radio. Depuis juillet 2006, XFM multiplie les rachats de sociétés dans les secteurs de la production TV, des études, des services mobiles, de l'affichage et de la publicité.

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XFM en quelques dates :

Nov 2005 :                  création de XFM par Xinhua Finance

Janv - mars 2006 :      transfert des activités magazine et TV de Xinhua Finance

Juill - août 2006 :        rachat de sociétés de production TV et d'études

Sept 2006 :                 accord de régie avec Mongolia Satellite TV

Mars 2007 :                 ouverture du capital, 300 M$ US collectés

Juin - nov 2007 :          rachat de sociétés serv. mobiles, affichage, publicité

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Un CA 2007 de 134.8 M$ US

Au 31 décembre 2007, soit à l'issue de son second exercice complet, XFM a annoncé un CA de 134.8 M$ US (en progression annuelle de 129% et de 78% hos acquisitions) et un résultat net de 28 M$ US, soit une marge nette de 20.8%.

Présent aujourd'hui sur tous les médias, XFM est organisé en 5 divisions / métiers :

- Publicité (web, Tv, affichage, presse et conseils) : CA de 74.1 M$ US (55% du total), en progression de 108%. Marge nette de 39.2%. La régie presse, TV et affichage constituent l'activité majeure mais le rachat de l'agence JCBN (en novembre 2007) spécialisée dans l'immobilier et l'alcool devrait permettre d'accroître les revenus du conseil.

- Diffusion (production et syndication de contenus de flux -divertissement et informations financières- pour diffusion TV, radio et mobile, régie radio et TV) : CA de 28.2 M$ US (21% du total). Progression annuelle de 1914%. Marge nette de 39.4%. XFM est notamment la régie publicitaire exclusive de Inner Mongolia Satellite TV, l'une des 31 chaînes nationales satellite de Chine, qui touche plus de 200 millions de téléspectateurs. XFM a notamment fourni à Inner Mongolia TV le Super Bowl 2008. 

- Presse (régie publicitaire et conseils pour la presse hebdomadaire et magazine) : CA de 19.8 M$ US (14.7% du total), en croissance de 45%. Marge de 27,5%. XFM est la régie de 5 magazines économiques : The Economic Observer, HK Stock, Funds Observer, Chinese Venture et Money Journal. Plus de 350 000 exemplaires par mois.

- Production (production de fictions et animation, habillage TV) :  23.4%. Via deux sociétés de production rachetées en juillet 2006 (Beijing Perspective) et en août 2007 (Small World TV). Plus de 100 programmes et 60 épisodes d'animation produits en 2006. Coproduction d'une série animation sur les JO avec NBC.

- Etudes (et recherches marketing et média) : CA de 5 M$ US, RN de 1.2 M$ US et marge de 24%.

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Résultats financiers de XFM en 2007

                   CA           RN        Marge nette 

Publicité      74.1         29              39.2%                       

Diffusion     28.2          11.1           39.4%     

Presse         19.8           5.4            27.5        

Production     7.7           1.8            23.4%     

Etudes            5             1.2            24%

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30 M$ US de nouveaux apports par un actionnaire

Grace à sa première ouverture de capital en mars 2007 (300 M$ US collectés), XFM a pu multiplier les acquisitions, parfois élevées : 10 M$ US pour Beijing Mobile Interactive, 8 M$ US pour Singshine (producteur radio), 5 M$ pour Small World TV et surtout 33 M$ pour l'afficheur de HK Convey et plus de 45 M$ pour l'agence de publicité JCBN. Soit un total de 105 M$ US entre juin et novembre 2007.

XFM vient de recevoir un nouveau renfort financier puisque l'un de ses actionnaires, The Yucaipa Companies, a réinvesti 30 M$ dans la société et en est devenu le second actionnaire à hauteur de 12%. De l'argent frais pour de nouvelles acquisitions ...

Un positionnement original : les riches chinois

Né dans la sphère financière, XFM en a gardé une affinité avec la cible des CSP +. Il continue la production du programme TV Fortune China et de bulletins radio financiers. Cela reste son public de prédilection et l'axe de son développement. D'où le rachat de JCTV, agence spécialisée dans l'immobilier et les marques d'alcool et de l'afficheur Convey, présent notamment au coeur de la ville des affaires Hong Kong. XFM vise plus particulièrement les chinois disposant de plus de 1 M Yuan de revenus (100 000 euros) soit plus de 120 millions d'individus !

Tout en investissant sur le web et le mobile, XFM souhaite centrer ses développements sur la TV, la presse et l'affichage. Comme l'explique Freddy Bush, le Pdg de XFM "sur 25 Mds $US de dépenses publicitaires en Chine en 2007, 94% ou 23 Mds ont encore été investis dans les médias traditionnels et 18 Mds en TV. Nous devons y être forts car cette répartition ne changera pas catégoriquement dans les prochaines année."

En augmentant les synergies entre ses sociétés et activités et en ne s'interdisant pas de nouvelles acquisitions, XFM envisage un CA 2008 de 190 à 200 M$ US, soit une croissance de 40 à 45%.

Sources : The Asia Media Journal (déc 2007), XFM (14 et 19 fév 2008)

Les radios régionales publiques privées de sexe

Après la TV et le web, le Sarft entend également "nettoyer" la radio. L'autorité de régulation vient d'interdire 13 programmes radios consacrés au sexe et a annoncé la création d'une hot-line destiné à recevoir les plaintes des auditeurs.

Les 13 programmes suspendus pour leurs contenus "trop pornographiques et au goût vulgaire" étaient diffusés par des radios régionales publiques des provinces de Nigxia, Jiangxi, Hubei, Hunan, Guangdong, Hainan et Shanxi. la sarft précise avoir averti les diffuseurs préalablment à la suspension. Selon l'agence de presse chinoise, les directeurs, producteurs et animateurs de ces programmes ont été "critiqués, suspendus ou mutés".

Le 5 septembre 2007, le Sarft avait déjà puni 2 programmes radios traitant de sexe et diffusés dans le Sichuan et la province de Chengdu.

Source : sarft (13 sept 2007), Xinhua (20 sept 2007)

JO de 2008 : relaxation des restrictions imposées aux journalistes étrangers

Dans la perspective des JO de 2008, les autorités de Pékin annoncent la relaxation des restrictions imposées aux journalistes étrangers dans l'exercice de leur fonction sur le territoire chinois à compter du 1er janvier 2007.

Les 9 points de la nouvelle régulation prévoient notamment que les journalistes résidents et correspondants étrangers seront autorisés à se déplacer (y compris au Tibet) et à conduire des interviews sans autorisation gouvernementale préalable.

Cet assouplissement avait été promis par Pékin lors de sa candidature aux JO. le gouvernement respecte donc ainsi ses engagements à l'égard du CIO et de la communauté internationale.

Plusieurs questions se posent aujourd'hui :

- les chinois, qui en avaient perdu le réflexe, accepteront-ils facilement d'être interrogés sans intermédiaire ?

- cette tolérance survivra t elle aux JO ?

La seconde questions a déjà fait l'objet d'un début de réponse : un représentant des autorités a estimé que les nouvelles régulations pourraient être prolongées après les JO même si officiellement le texte est entré en vigueur pour une durée limitée : du 1er janvier 2007 au 17 octobre 2008. L'officiel a ajouté (en précisant qu'il s'exprimait de manière personnelle) qu'il "n'y aurait pas de raison de revenir sur ces règles si elles s'avèrent bénéfiques pour le développement des échanges entre la Chien et la presse internationale. Les JO nous ont fourni une bonne occasion d'ajuster notre réglementation ! ". 

Selon les chiffres officiels, la Chine accueillerait actuellement 606 journalistes résidents représentants 319 organisations et 49 pays. De 3 000 à 5 000 journalistes supplémentaires visitent chaque année le pays.

Cet assouplissement s'applique également aux journalistes de HK, Macau et Taiwan, établis ou en mission en Chine.

Premier effet pratique de la nouvelle régulation : les journalistes étrangers ont été autorisés pour la première fois depuis 1998 à rencontrer et interroger Bao Tong, leader politique arrêté en 1989.

Autres résultats pratiques :

- contrairement aux autres années, les correspondants étrangers ont effectué leur premier reportage de 2007 en dehors des villes de Pékin et Shanghai

- les médias américains renforcent leurs équipes : la chaîne américaine NBC a renvoyé un correspondant à Pékin, l'agence de presse AP envisage de recruter un ou plusieurs correspondanst locaux et le New York Times compte faire passer son bureau chinois de 3 à 5 journalistes

- un journaliste de Reuters, présent en Chine depuis 10 ans, a enfin interrogé lundi 1er janvier un chinois, pour lequel il avait demandé l'autorisation d'interview en 2004, sans avoir jamais reçu le feu vert. 

Sources : China Daily (22 déc 2006), BBC, Xinhua (28 déc 2006), Xinhua (2 janv 2007)

Protection des droits d'auteur : Pékin accélère

Après les karaokés qui vont devoir payer une "taxe copyright", la même obligation pourrait être imposée aux stations TV et radio. Ces mesures interviennent au moment où la Chine créé son Alliance du Copyright et signe des accords avec des organisations anglo-saxonnes.

- Le 8 décembre, les autorités ont détruit plus de 37 millions de cd at dvd pirates qui avaient été confisqués durant les 6 derniers mois. Les saisies avient eu lieux dans toute la chine mais 20% de la collecte s'est faite dans la province de Canton. Durant les 9ers mois de 2006, 740 000 magasins et 1.45 millions de cafés internet ont été contrôlés par le nouveau département antipiraterie. 14 000 lieux ont été verbalisés et plus de 3 000 ont fait l'objet d'une fermeture administrative.

- le même jour, la Cour Suprême du Peuple a révisé la loi et interdit aux sites internet de reproduire des contenus (textes, images, sons et vidéos) sans l'autorisation de leurs auteurs. Cette nouvelle régulation, qui annule celle de 2003, s'accompagne de lourdes sanctions : 100 000 Yuan (12 500 $ US) et la confiscation du matériel.   

- Le 11 décembre, est née l'Alliance des entreprises chinoise de copyright, destinée à accélérer la protection de la propriété intellectuelle. Ce groupement non gouvernemental associe des entreprises de l'édition, de l'informatique, des jeux, de l'animation, de la TV et du cinéma. Elle a été créé sous l'impulsion de 6 entreprises majeurs du divertissement et de l'informatique : Shanda, Netease, Microsoft, Sina, Beijing Kingsoft et Sunchime Cartoon Group.

- le 15 décembre, le gouvernement chinois par l'intermédiaire de la National Copyright Association, a conclu un accord avec 4 sociétés représentatives des auteurs américains (Motion Pictures Association, Association of American Publishers) et britanniques (Business Software Alliance et British Publishers Association) pour intensifier la lutte contre la piraterie sur internet.

- le 18 décembre, la National Copyright Association a annoncé l'entrée en vigueur d'une procédure de collecte de droits d'auteurs auprès des stations TV et radio à compter de 2007 pour toute diffusion de musique non créée par les diffuseurs. Cette collecte pourrait rapporter 10 Mds Y (1.3 Mds $ US) si l'on applique à la chine continentale les barèmes de Hong-Kong. La loi de 2001 stipule que les diffuseurs audiovisuels ne peuvent diffuser de la musique sans l'accord de leurs auteurs mais sans préciser les modalités de reversement. 

- De l'annonce à la réalisation .. la distance est grande. Pour preuve, l'obligation imposée aux propriétaires de Karaoké de payer des droits d'auteurs pour un montant de 12 Yuan par jour (1.2 euros) par salle n'est toujours pas appliquée, six mois après la publication de la nouvelle règlementation. Propriétaires et autorités s'affrontent sur le montant et les modalités de collecte. Les enjeux sont importants : l'industrie chinoise du Karaoké a généré 10 Mds Y (1.25 Mds $ US) en 2005 dans 100 000 lieux et la perception des droits d'auteurs pourraient rapporter plus de 1.5 Million de $ par an. 

Sources : Xinhua (29 nov 2006, 8 et 15 déc 2006), China Daily (10, 12 déc 2006), CRI (18 déc 2006)

Publicité radio en hausse de 39%

Le média radio séduit les annonceurs. Selon les statistiques publiées par le Radio Advertising Bureau, les revenus publicitaires de la radio ont progressé de 39% en 2006 par rapport à 2005. Selon le rapport révélé par People.com.cn, les revenus radios de la région de Shanghai ont atteint 300 M Yuan (30 millions d'euros) depuis le 1er janvier 2006, soit une croissance annuelle de 35%.

En 2005, selon le Sarft, les revenus de la radio chinoise avaient atteints 6.23 Mds de Yuan, soit 2.5% des revenus publicitaires.

Sources : Sarft, Radio Advertising Bureau, Pacific Epoch (27 nov 2006)

Premier accord de bartering radio national sur le football britannique

Pour la première fois dans son histoire, le réseau national de radio, China National Radio (CNR) a conclu un accord de bartering avec un producteur étranger, la société britannique Global Broadcast Networks (GBN).

GBN fournira chaque semaine à CNR un programme de 30 minutes consacré à l'actualité du football britannique. Les 168 millions d'auditeurs du réseau national pourront écouter les dernières infos, des interviews avec les joueurs et les dirigeants, ansi que l'actualité de la culture et de la vie quotidienne britannique.

Le programme "UK Soccer Review", produit en collaboration avec Sky News radio (du groupe Murdoch), sera diffusé 52 semaines par an, pendant 3 années (la durée du contrat) et accompagné d'un site web en chinois.

"UK Soccer Review" sera diffusé le dimanche à 20.35, juste après les résultats de la loterie nationale. Un créneau qui attire en général plus de 58 millions d'auditeurs réguliers.

Comme l'a montré les très bonnes audiences tv pendant la coupe du Monde du football, ce sport est l'un des plus populaires en Chine et explique ainsi le lancement d'un tel programme.

CNR est le seul réseau radio national, avec notamment 50 stations FM dans les principales villes du pays (dont Pékin, Shanghai et Canton). GBL est une société indépendante britannique spécialisée dans la production de programmes TV, radio et web.

Lire aussi "le malais Astro met un pied dans la régie radio"

Source : GBN (31 oct 2006)