Au coeur de la concuurence frontale entre la CCTV (TV nationale chinoise) et les chaînes provinciales, la bataille des formats fait rage. Les diffuseurs, qui jusqu'à aujourd'hui copiaient les programmes des chaînes étrangères en achètent maintenant les formats ou concluent des accords de coproductions avec le producteur initial.
Après "Pop Idol", "Qui veut gagner des millions", "Top Model", "Big Time Spender", 3 nouveaux programmes d'origine étrangère devraient débarquer en Chine.
- Hunan TV, chaîne satellitaire régionale qui s'était fait connaitre avec le succès phénoménal de la 
première version chinoise de "Pop Idol" (devenue "Super Girl") tente de réditer ce succès et y met le prix. La chaîne a annoncé avoir acquis les droits de format de la série "Ugly Betty" auprès de son producteur original sud américain. Hunan prévoit d'investir 150 M Yuan (21 M$ US) dans la production de 400 épisodes, pour une diffusion pendant 5 saisons. Titrée en Chine "Ugly, la femme invincible", la série rencontre déjà un immense succès en Inde. Hunan a récemment acquis d'autres formats : "Saturday Night Takeaway" lancé en janvier 2008 avec Granada, "Soccer Prince" avec Fremantle et "Strictly Come Dancing" avec la BBC.
- de son côté, la filiale TV du groupe Asia Global Holding, Idea Asia, a acheté à Sony le format 
"Blackjack Bowling", qui a déjà été diffusé avec succès sur Star Chinese Channel (à Taiwan). Idea Asia revendra la version chinoise à des diffuseurs régionaux. Asia Global Holding a également acheté le format indien "Singing Bee" auprès de Zeal Entertainment. Asia Global Holding est déjà le rpoducteur de la version chinoise de "Qui veut gagner des millions" actuellemnt diffusée en Chine.
Achats de formats ou coproductions de programmes étrangers
Producteur étranger Prod/diffuseur chinois
"Top Model" Paramount/CBS eWorld/Sichuan Satellite
"Qui veut .." Celador / ITV AGH / Guizhou TV
"Big Time .." Bringiton (suède) CETV
Sources : AGH (4 & 11 mars 2008), Hollywood Reporter, Crienglish (12 mars 2008)
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