Discrètement mais surement, un nouveau géant des médias, dynamique et privé, s'installe sur la scène chinoise de l'internet, de la télévision, de la radio, de la presse et de la publicité. Née en 2005, Xinhua Finance Media (XFM) est déjà la 11ème société média chinoise par le CA et la 7ème par la capitalisation boursière.
XFM a été fondée en novembre 2005 par Xinhua Finance qui y a apporté en 2006 ses activités et actifs médias dans le secteur de la presse magazine, de la production TV et radio. Depuis juillet 2006, XFM multiplie les rachats de sociétés dans les secteurs de la production TV, des études, des services mobiles, de l'affichage et de la publicité.
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XFM en quelques dates :
Nov 2005 : création de XFM par Xinhua Finance
Janv - mars 2006 : transfert des activités magazine et TV de Xinhua Finance
Juill - août 2006 : rachat de sociétés de production TV et d'études
Sept 2006 : accord de régie avec Mongolia Satellite TV
Mars 2007 : ouverture du capital, 300 M$ US collectés
Juin - nov 2007 : rachat de sociétés serv. mobiles, affichage, publicité
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Un CA 2007 de 134.8 M$ US
Au 31 décembre 2007, soit à l'issue de son second exercice complet, XFM a annoncé un CA de 134.8 M$ US (en progression annuelle de 129% et de 78% hos acquisitions) et un résultat net de 28 M$ US, soit une marge nette de 20.8%.
Présent aujourd'hui sur tous les médias, XFM est organisé en 5 divisions / métiers :
- Publicité (web, Tv, affichage, presse et conseils) : CA de 74.1 M$ US (55% du total), en progression de 108%. Marge nette de 39.2%. La régie presse, TV et affichage constituent l'activité majeure mais le rachat de l'agence JCBN (en novembre 2007) spécialisée dans l'immobilier et l'alcool devrait permettre d'accroître les revenus du conseil.
- Diffusion (production et syndication de contenus de flux -divertissement et informations financières- pour diffusion TV, radio et mobile, régie radio et TV) : CA de 28.2 M$ US (21% du total). Progression annuelle de 1914%. Marge nette de 39.4%. XFM est notamment la régie publicitaire exclusive de Inner Mongolia Satellite TV, l'une des 31 chaînes nationales satellite de Chine, qui touche plus de 200 millions de téléspectateurs. XFM a notamment fourni à Inner Mongolia TV le Super Bowl 2008.
- Presse (régie publicitaire et conseils pour la presse hebdomadaire et magazine) : CA de 19.8 M$ US (14.7% du total), en croissance de 45%. Marge de 27,5%. XFM est la régie de 5 magazines économiques : The Economic Observer, HK Stock, Funds Observer, Chinese Venture et Money Journal. Plus de 350 000 exemplaires par mois.
- Production (production de fictions et animation, habillage TV) : 23.4%. Via deux sociétés de production rachetées en juillet 2006 (Beijing Perspective) et en août 2007 (Small World TV). Plus de 100 programmes et 60 épisodes d'animation produits en 2006. Coproduction d'une série animation sur les JO avec NBC.
- Etudes (et recherches marketing et média) : CA de 5 M$ US, RN de 1.2 M$ US et marge de 24%.
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Résultats financiers de XFM en 2007
CA RN Marge nette
Publicité 74.1 29 39.2%
Diffusion 28.2 11.1 39.4%
Presse 19.8 5.4 27.5
Production 7.7 1.8 23.4%
Etudes 5 1.2 24%
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30 M$ US de nouveaux apports par un actionnaire
Grace à sa première ouverture de capital en mars 2007 (300 M$ US collectés), XFM a pu multiplier les acquisitions, parfois élevées : 10 M$ US pour Beijing Mobile Interactive, 8 M$ US pour Singshine (producteur radio), 5 M$ pour Small World TV et surtout 33 M$ pour l'afficheur de HK Convey et plus de 45 M$ pour l'agence de publicité JCBN. Soit un total de 105 M$ US entre juin et novembre 2007.
XFM vient de recevoir un nouveau renfort financier puisque l'un de ses actionnaires, The Yucaipa Companies, a réinvesti 30 M$ dans la société et en est devenu le second actionnaire à hauteur de 12%. De l'argent frais pour de nouvelles acquisitions ...
Un positionnement original : les riches chinois
Né dans la sphère financière, XFM en a gardé une affinité avec la cible des CSP +. Il continue la production du programme TV Fortune China et de bulletins radio financiers. Cela reste son public de prédilection et l'axe de son développement. D'où le rachat de JCTV, agence spécialisée dans l'immobilier et les marques d'alcool et de l'afficheur Convey, présent notamment au coeur de la ville des affaires Hong Kong. XFM vise plus particulièrement les chinois disposant de plus de 1 M Yuan de revenus (100 000 euros) soit plus de 120 millions d'individus !
Tout en investissant sur le web et le mobile, XFM souhaite centrer ses développements sur la TV, la presse et l'affichage. Comme l'explique Freddy Bush, le Pdg de XFM "sur 25 Mds $US de dépenses publicitaires en Chine en 2007, 94% ou 23 Mds ont encore été investis dans les médias traditionnels et 18 Mds en TV. Nous devons y être forts car cette répartition ne changera pas catégoriquement dans les prochaines année."
En augmentant les synergies entre ses sociétés et activités et en ne s'interdisant pas de nouvelles acquisitions, XFM envisage un CA 2008 de 190 à 200 M$ US, soit une croissance de 40 à 45%.
Sources : The Asia Media Journal (déc 2007), XFM (14 et 19 fév 2008)
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