Entre Nielsen et CTR, l'évaluation du marché publicitaire 2007 diffère. Le premier l'estime à 61 Mds $US tandis que le second l'évalue à plus de 43 Mds $US.
- Selon la société Nielsen Co, les investissements publicitaires dans les médias chinois auraient atteint 441.5 Mds Yuan (61.36 Mds de $ US) en 2007, soit une progression annuelle de 15%. La Chine serait ainsi devenue le 3ème marché publicitaire mondial après les USA et le Japon.
Cette forte croissance, supérieure à celle du PIB -11.2%, s'expliquerait par l'anticipation et l'accélération des dépenses publicitaires des annonceurs partenaires des JO. Selon Nielsen, 32 partenaires et sponsors des JO auraient investi 18.7 Mds Yuan en 2007, soit 23% de plus qu'en 2006. Parmi eux : China Mobile, Mc Donald et Coca Cola. En 2008, les 3 secteurs les plus dépensiers devraient être le divertissement, la finance et les médias. Nielsen prédit également une progression de 50% des investissements publicitaires sur le web.
- Estimations et explications très différentes de la part de la société chinoise CTR. Celle-ci évalue le marché 2007 à 312 Mds Y (43.4 Mds $US), en progression plus modérée de 9%. Soit un atterissage par rapport aux taux de croissance de 22% en 2004, 18% en 2005 et 18% en 2006. Une modération expliquée par les analystes de CTR comme une phase d'attente avant de fortes dépenses concentrées en 2008, pendant les JO. Les données CTR doivent cependant être prises avec précautions car elles excluent l'internet les autres nouveaux médias. Or ces deux secteurs sont les plus dynamiques du marché chinois.
Selon CTR, les investissements dans le web auraient progressé de 48% en 2007 pour atteindre 1.6 Mds de $ US tandis que la publicité sur écrans LCD dans les lieux publics atteignait 1.05 Mds $ US, soit une part respective des dépenses publicitaires de 4 et 2%. La tv reste le premier média avec 74% des investissements et une croissance de 12% en 2007.
Estimations CTR par média :
1- TV +12% 74% des investissements publicitaires
2- Presse -1%
3- affichage -5%
4- internet +48%
5- écrans LCD
6- Radio +9%
Sources : Nielsen, CTR (30 janv 2008), Crienglish (31 janv 2008)
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