Originalité marketing de la télévision chinoise, la CCTV -unique opérateur national- vend chaque année aux enchères ses meilleurs emplacements publicitaires (prime-time). A 8 mois du démarrage des JO, l'édition 2008 de cette démarche si particulière était très attendue.
Le 18 novembre, la CCTV a récolté 8 Mds Yuan (1,07 Mds $US), soit une croissance annuelle de 18%. Les responsables de CCTV avaient prédit, en octobre 2007, une croissance de 15%.
Evolution des enchères annuelles de la CCTV (en Mds Yuan et en %)
Montant des Evolution
enchères annuelle
2006 5.8
2007 6.7 + 16%
2008 7.9 + 18%
Sources : CCTV
Les enchères ont attiré 30% de plus d'entreprises candidates et la compétition a été acharnée entre les annonceurs "simples" et leurx concurrents "partenaires officiels" des JO d'août 2008. Ainsi KFC et Procter (plus gros investisseurs pendant les années 2005-2007) ont bataillé contre Johnson & Johnson, sponsor officiel.
Parmi les premiers annonceurs :
- China Airlines qui sponsorisera le journal du soir de CCTV 1 pour plus de 5 M$ US
- Red Bull qui a investi 2,14 M$ US pour le sponsoring de l'émission quotidienne "Today Star"
- Nice Group (marque chinoise de savons et dentifrice) sponsorisera la série quotidienne pour plus de 3 M$ US.
Autre enchère remarquée, les 20 MY (2.7 M $US) proposés dans l'enveloppe cachetée déposée par Sohu. Le premier portail web chinois emporte ainsi le sponsoring du journal de fin de soirée et de la météo.
Le résultat est en phase avec les prévisions des économistes. Selon PriceWaterhouseCoopers, les recettes publicitaires des 5 principaux opérateurs chinois devraient atteindre 22.5 M$ US en 2011, contre 13 Mds $ US aujourd'hui, soit une croissance de 73% (18.5% par an).
Sources : CCTV, Beijing News (19 nov 2007)
Commentaires