Les JO de Pékin devraient doper le marché publicitaire chinois de 2007 et 2008, d'au moins 20%, selon les prévisions de la société PriceWaterhouseCoopers (PWC). Dans son étude "Global entertainment and media industry outlook 2007-2011", la société d'études estime la croissance annuelle moyenne du marché à 15%, pour atteindre 22 Mds $ en 2011, soit presque la moitié du marché japonais. En 2007 et 2008, la croissance devrait même être supérieure à 20% par an. PWC prévoit une croissance des investissements publicitaires sur tous les médias, y compris les plus traditionnels comme la presse, la radio et la télévision.
GroupM, société d'achat d'espaces du groupe britannique WPP, est encore plus optimiste avec une prévision de croissance publicitaire de 29% en 2008.
Dans le détail, GroupM livre les pronostics suivants :
- doublement du marché des médias numériques, à 2.2 Mds $ dans deux ans
- maintien de la position dominante de la TV, avec 70% du marché publicitaire
- chute de la part de la presse à hauteur de 11% en 2008, contre 15% en 2006.
Les acteurs du marché confirment ces prévisions :
- Sina Corp (principal portail web) annonce une progression de 43% de ses recettes au premier trimestre, à 31.8 M$
- dans ses enchères 2007, la CCTV (télévision publique nationale) avait engrangé 6.8 Mds Yuan, en croissance annuelle de 16%.
Selon PWC, d'ici 2011 le marché chinois des médias et du divertissement devrait croître de 16.8% par an (2.6 fois le taux de croissance mondial) pour atteindre 169 Mds $ en 2011.
La Chine dépasserait le Japon dès 2009 avec un marché globale de 130 Mds $.
En 2006, le marché publicitaire chinois avait progressé de 11% selon les chiffres du China Advertising Forum, de 17% selon CTR et de 23% selon WPP.
Sources : PWC (21 juin 2007), China Daily (22 juin 2007)
Commentaires