Et de Trois ! Le groupe publicitaire français Publicis annonce le rachat de l'agence de services marketing Yong Yang, spécialisée dans la grande distribution et les opérations promotionnelles.
Créée en 1995, Yong Yang compte 120 collaborateurs et 29 agences sur le territoire chinois. Elle est basée à Chengdu (sud ouest du pays). Parmi ses principaux clients : Budweiser, Marlboro et Sony Ericsson.
Yong Yang conservera son management et sera intégrée au réseau de Leo Burnett Greater China, filiale de Publicis.
Publicis qui emploie déjà 2 500 personnes en Chine (dans 79 bureaux et 33 villes) complète ainsi son activité.
En 2006, le groupe français a avait racheté deux sociétés basées à Shanghai :
- Betterway, un des leaders des services marketing (avril 2006)
- F Emotion, spécialisées dans l'événementiel haut de gamme (en oct 2006).
L'acquisition de 55% du capital est soumise à l'approbation des autorités de régulation chinoise. Une formalité qui devrait être obtenue aisément. Le secteur de la publicité a été ouvert aux investissements étrangers en 2006.
Dans cette bataille chinoise, Publicis doit affronter l'appétit des ogres anglo-saxons : WPP, JWT, Ogilvy.
Source : Publicis (2 avril 2007)
Commentaires