Installé à Pékin, le français Pierre Justo est directeur des Etudes Médias Chine pour la société CSM Media Research (filiale du groupe international TNS). Pour ChinaNewsMedia, il fait le point sur les audiences TV en Chine, la place du sport et la montée de la télévision numérique.
CNM : Face à la montée en puissance des chaînes régionales diffusées par satellite et des chaînes numériques, le diffuseur public national CCTV semble résister. Les bons résultats de la soirée du Nouvel An le prouvent. Comment l'expliquez vous ?
PJ : On ne peut pas parler de recul de CCTV, bien au contraire, sur les 3 dernières années. En 2004, l'ensemble des chaînes de CCTV représentaient 30.1% de part d'audience soit 1 point de plus (29.1%) que les chaînes satellitaires (environ 35 chaînes, en général une chaîne par province) qui ont elles aussi une diffusion nationale. Les autres types de chaînes (provinciales et locales) représentaient alors 40.8% de pda. En 2005 et 2006, on a constaté une progression continue des chaines CCTV : 34.6% en 2005 (+4 points en un an) puis 35.5% de pda en 2006 (+ 0,9 pt en un an). cette progression s'est faite au détriment des chaînes satellitaires (26.1% en 2005 et 26.4% en 2006) et dans une moindre mesure des chaines locales ou provinciales (38.8% en 2005 et 38.2% en 2006).
Evolution de l'audience en prime-time des différentes types de chaînes
2004 2005 2006
Chaines de CCTV 27.9% 33.1% 33.2%
Chaines satellitaires 28.8% 26.1% 26.3%
Chaines locales 43.3% 40.7% 40.5%
Source : CSM Media Research
CNM : Quelle est l'évolution des différentes chaines de CCTV ?
PJ : Si l'on s'intéresse aux chaînes spécifiques de CCTV, on remarque que l'ensemble des canaux sont en phase de gain, et surtout la chaine principale, CCTV 1 qui passe de 9.6% de pda en 2004 à 10.3% en 2005 et 10.9% en 2006. Il faut aussi noter les bonnes performances de CCTV Kids, qui passe de 0.7 à 2.2 en 3 ans, de CCTV 8 (cinéma) qui passe de 3.7 à 4.3 et de CCTV 3 (musique et opéra) qui passe de 2.2 à 3.3.
Evolution de l'audience moyenne des chaines CCTV (moyenne journée) :
2004 2005 2006
Chaines de CCTV 30.1% 34.6% 35.5%
- CCTV 1 (généraliste) 9.6% 10.3% 10.9%
- CCTV Kids 0.7% 1.7% 2.2%
- CCTV Sport 2.6% 2.1% 2.2%
- CCTV 3 (musique) 2.2% 3.1% 3.3%
Source : CSM Media Research
CNM : Comment le groupe CCTV maintient il ses positions ?
PJ : Plusieurs raisons expliquent la progression des chaines de CCTV : une excellente couverture nationale surtout dans les zones rurales (2/3 de la population chinoise), une offre thématique élargie avec des chaines couvrant l'ensemble des publics, de bonnes productions propres, une politique d'achats de programmes puissante qui permets aux chaînes sports (CCTV5) et cinéma (CCTV8) de bénéficier des meilleurs programmes chinois et étrangers. Enfin n'oublions pas que CCTV dispose de CCTV 1, la chaine la plus regardée de Chine avec 10.9% de pda en journée en 2006.
CNM : CCTV n'est elle pas particulièrement attaquée sur le terrain sportif ? Comme nous l'avons écrit ici, de nombreuses chaînes diffuses des milliers d'heures de sports chaque année.
Bientôt la seconde partie de l'interview.
Propos recueillis par Pierre Yves Lochon, le 28 février 2007
Commentaires