L'heure est au bilan du marché publicitaire chinois. Si les instituts et sociétés d'études tombent d'accord sur un taux de progression annuelle de 15 à 20%, l'évaluation du marché 2006 diverge. 50 Mds $ US pour Nielsen et 36.9 Mds $ US pour CTR.
Selon Nielsen Media Research, le marché publicitaire chinois a atteint, en 2006, 386.6 Mds Yuan (49.8 Mds $ US).
Deux médias sortent gagnants :
- la télévision qui concentre 81% des investissements
- la presse magazine qui a connu la plus forte croissance.
La presse quotidienne a attiré 17% des dépenses contre 2% pour les magazines.
Nielsen qui étudie le marché chinois depuis 1997 n'a pas publié les chiffres comparables pour 2005 mais annonce une croissance annuelle de 26% des investissements en TV.
5 ans après l'entrée de la Chine dans l'OMC, le marché publicitaire est dopé par les investissements des secteurs de la pharmacie, des cosmétiques et de la beauté, les voitures, les cartes de crédit et le tourisme. Des investissements publicitaires qui reflètent les priorités d'achat des 1.31 milliards de consommateurs chinois. La pharmacie, la beauté et la distribution représentent plus de 50% des dépenses.
Les principaux annonceurs ont été :
- Sprite et China Petroleum, sponsors des JO de 2008 de Pékin
- les marques automobiles chinoise (Chang'An) et japonaise (Toyota)
- Hong Kong Disneyland.
Le premier annonceur reste cependant -et pour la quatrième année consécutive- la marque beauté "Oil of Olay" (procter & Gamble) suivi pendant les 3 derniers mois de 2006 par l'opérateur télécom local China Mobile.
Un peu plus de 50% des dépenses des annonceurs ont été effectuées dans les 10 principales villes du pays mais la croissance la plus forte a été enregistrée dans les villes de second rang (second tier) comme Nanjing, Changsha ou Jinan.
Selon CTR Market Research (associé à TNS Media Research), les dépenses publicitaires ont progressé de 18% en 2006, contre des progressions de 39% en 2003, 22% en 2004 et 18% en 2005. Selon l'organisme, les annonceurs auraient dépensé 36.9 Mds $ US. Ce chiffre, calculé sur la base des tarifs publics ne tient pas compte des remises (pouvant atteindre 50%) et ne prend pas en compte les investissements dans l'affichage et l'internet, les deux médias les plus dynamiques. CTR prédit une forte croissance du marché en 2008, dopé par les JO.
Le potentiel de croissance reste fort : le marché publicitaire chinois représente 1.4% du PIB contre 3% aux USA.
Sources : CTR (11 fév 2007), Nielsen Media Research (16 fév 2007)
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