Dans leur dernier rapport "Cinema and home entertainment in China", Screen Digest et Nielsen prédisent un très fort développement du marché cinéma chinois et notamment des recettes en salles. Celles ci pourraient passer de 336 M$ US en 2006 à 720 M$ US en 2010. Dans la même période, le nombre de salles modernes dites "silver" passerait de 2 940 en 2005 à plus de 5 000 en 2010.
Les auteurs du rapport estiment cependant que pour ateindre ces objectifs, la Chine devra lever plusieurs obstacles :
- ouvrir son marché et notamment autoriser plus de films étrangers (que les 20 productions actuellement autorisées chaque année)
- permettre la pleine propriété des salles et complexes par des exploitants étrangers
- promouvoir les salles numériques (dont les couts seront inférieurs)
- lutter contre la piraterie (évaluée à 95% pour le marché de la vidéo)
- éviter une trop forte augmentation du prix des billets.
Le même rapport évalue la part des films étrangers dans le total des entrées à 40% en 2005 et 45% en 2006.
Une étude menée par Nielsen permet de dessiner le portrait d'un cinéphile chinois. Si la majorité des 1,31 milliards de chinois ne va jamais au cinéma, Nielsen estime que 19% de la population fréquente les salles et peut se permettre d'acheter un ticket de cinéma vendu entre 30 et 120 Y (3 à 12 euros).
Si le nombre d'entrée passait de 0.14 par habitant (moyenne actuelle) à 1 entrée par an par habitant (soit un tiers de la mùoyenne française), la Chine devreindrait le troisième marché mondial du cinéma en salles après les USA et le Japon.
Autres enseignements de l'étude Nielsen :
- la moitié des personnes interrogées (cinéphiles réguliers) dépense au moins 36 Y (4.6 $ US) par mois au cinéma
- 42% des chinois planifient leur séance cinéma une semaine à l'avance
- la comédie est le genre préféré
- plus de 40% des 16-20 ans ne choisissent pas leur film en fonction de la nationalité et plus de 30% des 25-34 ans préfèrent les films étrangers.
Source : Screen Digest (1 fév 2007)
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