CSM (filiale chinoise de TNS Sofres en charge de la mesure d'audience TV) a publié pour la première fois une étude sur le marché chinois du divertissement TV.
En 2005, cette catégorie de programmes TV a généré 23 Mds Y (2.9 Mds $) de revenus publicitaires, dont plus de 20% (5 Mds Y, 625 M$) provenaient du secteur des cosmétiques et de la beauté.
Le rapport publié à l'occasion du 12ème Festival de la Télévision de Shanghai a également révélé que 140 000 heures de diverstissements ont été diffusées sur 515 chaînes étudiées dans 102 villes.
Un telespectateur chinois consacre en moyenne 12 minutes par jour à ce genre télévisuel, soit 7,4% de sa consommation totale.
Les 15 chaînes de la CCTV ont diffusé 77.1% de l'audience totale des divertissements. Le second acteur est Hunan Satellite, avec 7,4%, qui gagne cette position grace à son programme phare, "Super Girl". Chaque émission a été regardé en 2005 par plus de 100 millions de télespectateurs.
Dans la catégorie divertissement, les infos, les émissions de variété et les programmes de télé-réalité représentent la majorité du temps d'antenne tandis que la TV réalité (29.8%), les émissions de variété de prime time (18.6%) et les programmes interactifs génèrent la majorité des audiences.
60 800 heures de programmes de divertissement ont été produites en 2005, dont 90% ont été créés par les stations TV (4,5% par la CCTV et 53.1% par les stations satellites des groupes régionaux) et 10% par des sociétés de production. Seuls, 18 000 heures (8.7% de la durée totale des programmes diffusés) ont été achetés et pour un tiers des programmes d'infos sur le divertissement .
En 2005, les programmes de divertissement sont devenus de vrais outils marketing :
- les annonceurs ont renforcé leur contrôle sur le contenu, la production et le marketing de ces programmes
- ceux ci sont utilisés par les stations TV pour renforcer leur image.
Résultat : les chaînes dédiées ou spécialisées dans le divertissement se multiplient. En 2005, ces chaînes divertissement représentaient 12.3% des chaînes thématiques, soit 177 stations réparties dans les 102 villes scrutées.
Source : CSM / China Entertainment TV Program Report (2006/2007) (juin 2006)
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