A Shanghai, la guerre des nouveaux affichages extérieurs électroniques fait rage.
Après Focus Media, qui a lancé en avril 2006, son premier réseau de 70 écrans extérieurs, un acteur local investir ce nouveau marché.
Shanghai Oriental Pearl Group , filiale du groupe public Shanghai Media Entertainment Group (SMEG), a installé un premier écran géant de 48 m2 sur lequel il diffusera des programmes TV issus de ses nombreuses chaînes locales. La publicité n'y excedera pas 30% de temps de diffusion.
C'est une nouvelle diversification pour Shanghai Oriental qui exploite déjà un réseau de TV mobile diffusé dans 8 000 bus et bateaux. Ces 16 220 écrans touchent une audience quotidienne de 12 millions de personnes dans la mégapole de Shanghai.
De nouveaux écrans géants devraiet être déployés, sur le modèle de l'écran de Time Square à NY, dans deux lieux névralgiques et symboliques de Shanghai, deux carrefours du commerce et du divertissement.
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Source : Pacific Epoch (14 juin 2006)
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