L'année 2005 fut une année charnière pour le secteur de la presse chinoise. Selon l'Université de Tsinghua, cette industrie a connu la première baisse de ses recettes publicitaires (-15%), après plus de dix années de croissance continue.
Cette perte de revenus s'explique par plusieurs facteurs :
- le ralentissement du secteur immobilier, gros investisseur publicitaire en presse
- le vieillissement du lectorat (la proportion de lecteurs de plus de 45 ans a progressé de 1.5%
tandis que la part des moins de 34 ans diminuait de 1.7% entre 2003 et 2005)
- la concurrence croissante de la TV, de l'affichage et surtout de l'internet. Ce dernier secteur pourrait atteindre 4 Mds Y (500 M$) de recettes en 2006, en croissance de 50% sur une année.
Une autre explication est la démultiplication de l'offre et des éditeurs depuis l'ouverture du marché par les autorités au début des années 1990.
Résultat : 1 922 journaux (11 fois plus de titres qu'en 1978) se sont partagés en 2005 le marché publicitaire (en croissance de 87% entre 1998 et 2003) et les ventes (en croissance de 35.69% entre 1998 et 2003).
Représentant 70% des revenus des éditeurs de journaux, la baisse des recettes publicitaires entraine une réduction des marges et une dégradation des comptes.
Beijing Media Corp, seule société chinoise de presse côtée à la bourse de HK, a annoncé une forte baisse de ses bénéfices en 2005.
Cette baisse du marché publicitaire avait été déjà annoncée par CTR Research dans son bilan publicitaire 2005/2006 qui estimait que le marché publicitaire de la presse avait diminué de 1% en 2005, pour atteindre un epart de marché de 16% en 2005 contre 19% en 2004..
Selon la société Research and Market, le marché chinois de la presse (2 120 titres édités par 1 200 sociétés) a attiré en 2003 24.3 Mds de Y (2.94 Mds $ US) de recettes publicitaires, soit 22% du marché publicitaire total.
La presse doit maintenant s'adapter, toucher un public plus jeune et diversifier ses revenus, en se tournant notamment vers les médias électroniques. Une des pistes déjà suivies est le téléphone mobile et les fils d'infos qui pourraient s'y développer.
Sources : CTR (20 février 2006), chinanews (13 avril 2006), SCMP (15 avril 2006), Research and Market (17 avril 2006), Straits Times (25 avril 2006)
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