Trois sociétés d'études et d'analyse des audiences CSM Media Research, CVSC-Sofres Media et Médiamétrie reviennent sur l'année TV 2005 en s'appuyant sur les faits et les chiffres.
- En 2005, 46 groupes audiovisuels ont créé 125 chaînes numériques payantes, dont 112 sont déjà diffusées
- les décodeurs numériques dépassent 50% de pénétration dans les réseaux câblés de Shenzhen, Hangzhou, Qingdao et Foshan
- selon les données de CSM, l'audience potentielle TV des plus de 4 ans atteint 1.19 milliards de personnes et la durée moyenne d'écoute TV est de 174 minutes. Soit plus de 50 millions de personnes depuis 2000 et 10 minutes de moins. la moyenne mondiale est de 184 minutes (données médiamétrie). En prime-time (18.30-22.30), la durée d'écoute diminue à 92 minutes
- avec la multiplication des chaînes, la bataille des audiences s'intensifient entre opérateurs. Entre 2002 et 2005, deux types de chaînes ont vu leur part d'audience augmenter : CCTV reste le leader, en croissance forte avec 35.5% de part d'audience en 2005 et les chaînes provinciales satellite qui ont atteint 16.9%, après une croissance plus modérée
- forte de ses 15 chaînes et de sa diffusion nationale, CCTV maintient et renforce ses positions. Si la chaîne généraliste voit son audience légèrement baisser de 12.5 à 12% en 2005, d'autres chaînes ont fortement progressé : CCTV 8 (culture) de 3.7 à 4.4, CCTV 3 (musique/opéra) de 2.6 à 3.6, CCTV 2 (économie/éducation) de 1.7 à 2.2 et CCTV Children de 0.7 à 1.3
- pour les chaines régionales satellite, l'heure est à la différenciation par la spécialisation : Anhui avec les séries, Hunan avec les divertisements, Zhejiang avec l'économie et les finances, Guangxi consacrées aux programmes féminins
- les chaînes locales (2 000 dans 666 villes) réalisent leurs meilleures audiences avec l'info (7-8.30, 12-13.30) et les fictions (17-24). Entre 18H et 19H, leur part d'audience peut atteindre 40%
- les tendances programmes 2005 onté été les suivantes : la participation du public avec évidemment "Super Girl", les fictions, l'info et le divertissement remportent 57% de l'audience
totale. La fiction TV reste le genre dominant avec quelques nouveautés : les fictions en costume baissent, les fictions de guerre (contemporaine) s'installent ("Shinin g Swords" sur la seconde guerre mondiale fut la fiction numéro 1 avec 10.3% d'audience moyenne selon CVSC) et les productions coréennes font un carton.
- les programmes enfants ont vu leur audience fortement augmenter, dans un contexte de multiplication des chaînes (plus de 30 à la fin 2005). Selon CSM, l'animation représente 58.22% de l'audince des programmes enfant
- pour la première fois la Chine entre dans l'étude de Médiamétrie Internationale. Cela permet à la soirée du nouvel an chinois de la CCTV (entre 280 et 295 millions de téléspectateurs, autour de 23% d'audience et plus de 45% de part d'audience) de devenir officiellement le programme le plus regardé dans le monde, supplantant la finale du Superbowl américain.
Sources : CVSC-Sofres (25 mars 2006), CSM Media Research (mars 2006)
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