Née en 2002, la presse gratuite inquiète les éditeurs de Hong Kong. The Sun, titre du matin a même dû répliquer en réduisant de moitié son prix de vente.
Il semble cependant que les 3 titres gratuits aient dopé le marché publicitaire en 2005. Selon la centrale d'achat Mindshare, celui ci a progressé de près de 10%. Sur la même période, la presse gratuite aurait récolté 928 M$ soit 5.6% du marché publicitaire.
Les deux derniers titres, nés en juillet 2005, ayant atteint leur vitesse de croisière, la part de marché publicitaire des 3 titres gratuits auraient cependant approché les 8%, en décembre 2005.
- Metropolis Daily, édité par le groupe international Metro Publishing, est le titre doyen avec plus de 320 000 exemplaires diffusés, plus de 900 000 lecteurs et 672 M$ de recettes 2005.
- Headline Daily, lancé par le groupe Sing Tao News Corp (éditeur du titre payant Sing Tao Daily) en juillet 2005, affiche plus de 500 000 exemplaires et revendique 1 million de lecteurs pour 33 M$ de recettes, en croissance mensuelle de 12.5%
- am730, lancé par un investisseur immobilier en août 2005, a enregistré des recetes de 36 M$ en déc 2005, soit 17% de plus qu'en novembre.
De leurs côtés, les titres payants ont tous accru leurs recettes publicitaires : Apple Daily (+ 9,8% à Mds$), Oriental Press Group et ses deux titres Oriental Daily News et The Sun (+ 3.1% à 5.8 Mds $).
Ensemble, les 3 titres gratuits une affichent une diffusion de 900 000 à 1 million d'exemplaires par jour sur un marché de la presse quotidienne estimé à 2 millions de lecteurs.
Dans la presse payante, le trio gagnant est le suivant : Oriental Daily (470 000 ex), Apple Daily (340 000 ex) et Ming Pao (106 000 ex).
Fort de son implantation et de ses bons résultats, Metro HK poursuit ses discussions avec les autorités de Chine continentale pour le lancement d'une édition chinoise avant la fin de 2006. Sing Tao, déjà implanté en Chine est aussi sur les rangs.
Sources : Asahi (18 janv 2006), South China Morning Post (19 janv 2006)
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