Neuf ans après son entrée en Chine, la chaîne américaine Discovery Channel a annoncé son intention de produire des programmes spécifiquement destinés au public chinois.
Ne disposant pas de sa propre chaîne, Discovery a multiplié les accords de diffusion/bartering avec des stations régionales chinoises pour diffuser tout ou partie de son catalogue documentaire. Entre juin et septembre 2004, Discovery a même discuté avec Shanghai Media Group de la création d'une société commune de production et de distribution de programmes documentaires et la coproduction d'une série de 6 demi-heures sur la Chine. La reprise en main de septembre 2004 a gelé ces projets.
Discovery développe aujourd'hui une double stratégie :
- produire en Chine avec des réalisateurs chinois pour le public chinois
. renforcer son image en Chine. Dès ce mois de décembre, quatre de ses nouveaux documentaires feront l'objet d'une tournée de projections dans les trois principales villes du pays, Pékin, Canton et Shanghai.
Discovery Channel édite 10 chaînes internationales dont 7 en Asie.
Source : Xinhua (5 déc 2005)
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