Viacom Outdoor, leader mondial de la publicité extérieure et filiale de Viacom, pose enfin le pied en Chine.
Il rachète 70% de Magic Media, société en charge de la publicité sur les bus de Pékin. Le solde de 30% pouvant être acquis dans les 5 prochaines années.
Troisième acteur mondial de l'affichage à investir en Chine, Viacom devra affronter les fortes positions acquises depuis plusieurs années par le français JC Decaux et l'autre américain Clear Channel. La filiale du 3ème groupe mondial de communication devra aussi faire face à la montée en puissance des sociétés chinoises en pointe sur la publicité électronique (écrans lcd dans les centres commerciaux et les transports).
Pour son premier investissement, Viacom a privilégié la capitale chinoise avec ses 15 millions d'habitants et la perspective des JO de 2008.
L'américain se dit ouvert à d'autres rachats dans le secteur de la publicité extérieure qui croit de 20% par an et pèse déjà 14% du marché publicitaire chinois (plus de 1 milliard d'euros). (données Interdéco, octobre 2005).
Sources : Bloomberg, Viacom (29 sept 2005)
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