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CCTV s'associe à MySpace et Tudou pour mieux diffuser les JO en ligne

La télévision publique nationale chinoise, a choisi de s'associer aux site MySpace  et Tudou pour démultiplier la diffusion web des images des JO de Pékin.

Titulaire exclusif des droits TV sur les canaux traditionnels mais également sur internet et sur mobile, la CCTV co-exploitera avec ses deux nouveaux partenaires :

- un site vidéo spécifique permettant la diffusion en streaming de vidéos des JO (compétitions en direct, rediffusions, commentaires )

- et un outil communautaire permettant d'entrer en contact avec les athlètes.

Si le choix de Tudou s'explique par les performances du premier site chinois de diffusion vidéo (plus de 6 millions de visiteurs uniques par semaine), l'autre partenaire est une suprise.

MySpace China (présidée par la femme de Rupert Murdoch) tente depuis des mois de s'implanter  en Chine, avec des succès mitigés. Par cet accord dont les conditions financières ne sont pas révélées, la filiale de Murdoch réussit donc un coup de maitre marketingpour accélérer son développement en Chine.

Autre surprise, Sohu qui exploitera le site officiel n'est pas impliqué dans l'accord avec la CCTV.

Source : IDG News Service (28 fév 2008)

La NBA multiplie les paniers en Chine

Signe de l'explosion du marché chinois du sport, la National Basket Association renforce ses positions.

Coup sur coup,elle vient de débaucher le patron de Microsoft China pour présider sa nouvelle filiale chinoise et s'est associée avec l'un des principaux opérateurs de services télécoms à valeur ajoutée, Kongzhong, pour créer un portail wap (site internet mobile) dédié au basket et à la NBA (cn.nba.com).

Les abonnés au téléphone portable pourront accéder à de nombreux services et contenus en chinois : diffusion live ou différée de certains matchs, extraits en clips, infos textes, scores, interviews de joueurs, blogs, horaires TV, sonneries et autres bonus. L'accord est signé pour plusieurs années.

Le basket connait un développement sans précédent avec plus de 300 millions de joueurs, selon le ministère chinois du sport. Un essor dopé par un ambassadeur de taille, Yao Ming, joueur à la NBA et homme le plus grand de Chine ! 

La NBA qui dispose déjà de 4 bureaux en Chine a ouvert son site web en 2003 et établi des relations avec 51 diffuseurs TV en Chine. La NBA a également un partenariat avec Sohu et Nusports pour la diffusion web de contenus textes, photos, audios et vidéos. Les matchs de la NBA sont aussi diffusés sur la plateforme de tv numérique de Shanghai Media Group.

Sources : Kongzhong (17 sept 2007), Xinhua (19 sept 2007)

Shanghai Jiading : première ville wi-fi de Chine

Shanghai Jiading New Town, un des nouveaux quartiers de la mégapole proche du circuit de Formule 1, sera la première "ville sans fil" de Chine.

Nouvelle reconnaissance pour ce quartier de Shanghai qui avait déjà été choisi comme l'une des 3 villes nouvelles modèles du 11ème Plan quinquenal chinois.

L'ensemble des 520 000 habitants de cette ville pourra accéder à internet à tout moment et en tout lieu, comme les pompiers, ambulanciers, policiers, étudiants ou commercants.

Cette ville a été choisie pour la forte pénétration de l'internet parmi ses habitants, 300 000 internautes (soit près de 60% de la population) dont 110 000 en haut débit.

Jiading servira de pilote à une seconde expérimentation dans la zone plus rurale de Maoqiao, avant une extension à d'autres villes d'accueil des JO de 2008.

En février 2007, Xian avait annoncé son intention d'être la première ville wi-fi.

Source : ChinaTechNews (18 sept 2007)

Les JO dopent la pub

Les JO de Pékin devraient doper le marché publicitaire chinois de 2007 et 2008, d'au moins 20%, selon les prévisions de la société PriceWaterhouseCoopers (PWC). Dans son étude "Global entertainment and media industry outlook 2007-2011", la société d'études estime la croissance annuelle moyenne du marché à 15%, pour atteindre 22 Mds $ en 2011, soit presque la moitié du marché japonais. En 2007 et 2008, la croissance devrait même être supérieure à 20% par an. PWC prévoit une croissance des investissements publicitaires sur tous les médias, y compris les plus traditionnels comme la presse, la radio et la télévision.

GroupM, société d'achat d'espaces du groupe britannique WPP, est encore plus optimiste avec une prévision de croissance publicitaire de 29% en 2008.

Dans le détail, GroupM livre les pronostics suivants :

- doublement du marché des médias numériques, à 2.2 Mds $ dans deux ans

- maintien de la position dominante de la TV, avec 70% du marché publicitaire

- chute de la part de la presse à hauteur de 11% en 2008, contre 15% en 2006.

Les acteurs du marché confirment ces prévisions :

- Sina Corp (principal portail web) annonce une progression de 43% de ses recettes au premier trimestre, à 31.8 M$

- dans ses enchères 2007, la CCTV (télévision publique nationale) avait engrangé 6.8 Mds Yuan, en croissance annuelle de 16%.

Selon PWC, d'ici 2011 le marché chinois des médias et du divertissement devrait croître de 16.8% par an (2.6 fois le taux de croissance mondial) pour atteindre 169 Mds $ en 2011.

La Chine dépasserait le Japon dès 2009 avec un marché globale de 130 Mds $.

En 2006, le marché publicitaire chinois avait progressé de 11% selon les chiffres du China Advertising Forum, de 17% selon CTR et de 23% selon WPP.

Sources : PWC (21 juin 2007), China Daily (22 juin 2007)